A nova edição do The Town chega com mudanças significativas, especialmente na estrutura da Área VIP. O espaço, apoiado por marcas do setor financeiro e de bebidas, mais que dobrou de tamanho em relação a 2023, passando de 8.579,1 m² para 18.558 m². A nova configuração, com três andares e vista direta para os palcos Skyline, São Paulo Square e Factory, busca oferecer mais conforto e visibilidade ao público.
O ambiente foi redesenhado com foco em integração e descanso, unindo elementos contemporâneos e industriais com áreas ajardinadas e lounges. A varanda principal permite acompanhar os shows com visão privilegiada.
A gastronomia é outro destaque. O espaço contará com ilhas de autoatendimento, serviço volante e um ponto exclusivo assinado por uma marca do setor alimentício. No centro da proposta está o Chef’s Station, onde, diariamente, chefs reconhecidos finalizam seus pratos diante do público, promovendo uma experiência interativa. A operação gastronômica é realizada por uma empresa especializada em catering de eventos.
O acesso à Área Vip é exclusivo para membros dos clubes de fidelidade do festival, com possibilidade de compra de ingressos até 11 de julho, por meio do site oficial.
O mapa da Cidade da Música também foi alterado. Palcos e áreas de convivência foram reposicionados, e novas atrações foram adicionadas, como um palco voltado à cultura das periferias e um espaço de encerramento noturno com performances artísticas e musicais. Ambos contam com o apoio de grandes empresas dos setores automobilístico e cervejeiro.
Outras áreas do festival, como o palco principal, as experiências de parque e os espaços gastronômicos, também têm patrocínio de marcas de tecnologia, alimentos, varejo e seguros.
A venda geral de ingressos ocorre online, com valores de R$ 975 (inteira) e R$ 487,50 (meia-entrada), sem taxa de conveniência. A classificação etária é de 16 anos, com entrada permitida para menores acompanhados por responsáveis legais. O festival terá cinco dias de programação com nomes como Travis Scott, Green Day, Mariah Carey, Backstreet Boys e Katy Perry.
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